国药器械（全称：中国医疗器械有限公司）是中国医药集团有限公司（简称国药集团）旗下的核心子企业，是国务院国资委直接监管的中央企业之一。因此，国药器械是一家具有明确国企背景的国有控股企业，在医疗器械领域承担着保障国家公共卫生安全、服务民生健康的重要责任。
作为国企，国药器械在品牌形象塑造和广告设计上具有鲜明的特点：
一、广告设计体现国企责任担当
国药器械的广告设计通常强调专业性、可靠性和公益性，避免过度商业化。设计风格偏向稳重、大气，色彩选择上常以蓝色、白色等传递信任感的色调为主，视觉元素突出医疗科技、安全保障等主题，旨在建立公众对“国家队”品牌的信赖。
二、内容聚焦社会价值与民生关怀
广告内容多围绕国家医疗健康政策、器械技术创新、应急保障能力等展开，例如在疫情期间突出供应保障的广告宣传，既展现企业实力，也强化国企服务社会的使命。设计上常融合国旗、长城等国家象征元素，或使用医护人员、患者等真实场景，增强情感共鸣。
三、设计规范遵循国企品牌体系
国药器械的广告设计需严格遵循国药集团的统一视觉识别系统（VIS），包括标志使用、字体规范、色彩标准等，确保品牌形象的一致性和权威性。广告发布需符合国有企业的宣传纪律，内容严谨、数据准确，避免夸大或误导。
四、创新与时代接轨的设计趋势
随着市场环境变化，国药器械的广告设计也在逐步融入现代化表达。例如在数字化媒体广告中，开始采用动态视觉、交互设计等手法，以更生动的方式科普医疗器械知识，提升年轻受众的接受度，但核心仍坚守国企的稳重基调。
国药器械的国企身份决定了其广告设计不仅是商业传播，更是国家形象与公共责任的延伸。在设计策略上，它平衡了权威性与亲和力、传统性与创新性，从而在市场竞争中树立起独特而可信赖的品牌标杆。
